修没有触及的是公司能

Shakib3331

了企业如何通过应用企业社会责任的新模式将竞争力与追求社会公益结合起来。马修特别试图区分上游和下游企业社会责任前者指的是传统的公司企业社会责任战略例如减少二氧化碳排放后者指的是公司促进行为的新方式直接在客户之间进行改变。为了说明下游企业社会责任使用了耐克跑步社区网站和百安居不断增加的研讨会的例子这两个网站都在促进客户的积极行为同时进一步提高对其品牌的忠诚度。然而马够利用其品牌的影响

力来塑造消费者的叙述和生活故 新西兰电话号码列表 事的更微妙的方式。世界经济论坛和德勤今年早些时候发布的消费困境报告明确指出企业可以通过产品和服务传达价值主张从而引领而不是追随消费者的亲社会倾向。换句话说企业可以通过将亲社会价值观与品牌联系起来来塑造人们如何看待自己。以耐克最近的广告人链为例该广告巧妙地在运动员逐渐磨练技能和做得更好的鼓舞人心的形象之间切换。熟能生巧这一信息是鼓舞人心的显然引起了我们所有人的共鸣。



同样李维斯的活动也宣扬了类似的信息即设定自己的目标并寻求生活中的新事物。尽管对于公司来说这似乎是一种简单而明显的产品营销方式但这实际上是一种新现象而不是最初出现的现象。在过去的几十年里大多数广告都是试图将一个品牌或产品与精致和更高的地位联系起来但我们越来越多地看到从理想品牌一切都与地位有关向所说的有意义的品牌的转变都是关于价值观的。虽然忽视世界许多问题的结构性原因当然是不明智的而且有很多话反对向。